I min tid som radiovært i 80´erne og 90´erne, var den amerikanske radiovært Howard Stern manden, jeg med stor nysgerrighed læste om i Billboard, The Rolling Stones og andre amerikanske musikblade. Et idol. Et ikon, af de helt frække og provokerende. Hans stil var legendarisk. Howard Stern formåede at skabe sig et brand, i et af den tids største sociale medier radioen. Han var faktisk langt foran sin tid. For 20 år siden udgav Howard Stern i 1993 biografien ”Private Parts,” og fra den har PR konsulenten Samantha Villegas fundet 10 PR råd fra Howard Stern.
1.Hold dit focus, og sæt et godt “show” op. Kvalitets indhold over mængden. Howard Stern var frustreret over at ledelsen foreslog, at han skulle lave speciel fremtræden halvdårlige og tamme steder rundt om i byen. Han fik ret. Lad være med spilde tiden med at plastre ubruglig info på alle”kanaler”. Vær fremragende ét sted, hvor dit publikum vil lytte til dig.
2. Giv de skøreste deres chance. Leather Weatherlady var en skør fan der konstant hånede Howard Stern. Tilsidst gav han hende hvad hun ønskede. Gæt hvad der skete. Hun trak sig og lod ham være. Når nejsigere og irrationelle kommentatorer plager dig på din blog, lad dem. Alt hvad de ønsker er at blive hørt. Hvad de siger vil altid reflektere tilbage til dem selv end til dig. Til gengæld vil du blive respekteret for at give dem luft og vende den anden kind til.
3. Sikre dig, at alle du arbejder sammen med er sympatiske ”simpatico”. Vær sammen med mennesker, der har det samme set værdier når du skal arbejde sammen med dem og lær deres færdigheder.
4. Når du får den store chance, gå hele vejen. Da Howards karriere bragte ham til Washington D.C for allerførste gang, besluttede han sig for ikke at holde igen. Han vidste dette var hans billet til New York og at han enten ville blive en stjerne eller måtte rejse hjem igen. Når du får en stor chance – go for it. Tag steder hen, hvor ingen i din branche har været før. Folk vil følge dig.
5. Lad ikke ledelsen holde dig tilbage. Howard lyttede aldrig til hans ledelse. Istedet forsøgte han at hjælpe dem til at forstå hvor han var på vej hen. Han skubbede dem lidt af gangen. Små skridt. Opdrag dine ledere eller kollegaer omkring din person og strategi. Tag baby skridt. Og skub lidt på hver dag. Tilsidst vil du have dem, hvor du ønsker det.
6. Lad være med at følge et kedeligt format. Et af Sterns første programmers ledere ville have ham til at gøre bestemte ting hver dag, men Howard vidste han ikke kunne være spontan og aktuel hvis han var sat i en tidsplan. Du behøver ikke gøre den samme ting på den samme måde, hver gang. Vend regelmæssigt tingene på hovedet . Det er mere vigtigt at du er aktuel og spontan. Efterlad dig spor så folk hele tiden kan følge dig.
7. Tro ikke på research. Radiostationen fortalte Howard at stations researcher sagde, at folk ikke ville have at discjockeys skulle tage opkald mellem musikken. Men virkeligheden viste at ingen af dem vidste HVILKE opkald Howard ville tage, så hvordan kunne de dømme det? Research er nyttig, men kend dets grænser.
8. Når du har dine konkurrenters opmærksomhed, så gør du det rigtige. I et af sine morgenshows blev Howard sulten og besluttede at han ville spise morgenmad for åben mikrofon. Hans chef var rasende. Hun skreg og råbte af ham og sagde at programlederen fra den konkurrerende radiostation havde ringet og dømt ham ude. Hun forbød ham at spise morgenmad for åben mikrofon. Da fortalte Howard hende, at chefen for den konkurrerende radiostation havde tunet ind og hørt ham spise morgenmad i de sidste 18 minutter. Sterns radiostation tredobblede deres lyttere og senere fik hans chef en forfremmelse. Det vi vil kalde en Win/Win hele vejen rundt. Hvis dine konkurrenter er lyttere eller følger dig, lad være med at ændre tingene.
9. Vær altid dig selv. Dette er selvfølgelig en af Howard Sterns bedste råd. Han lod aldrig ledelsen eller radiostationerne ændre ham. Han var altid tro mod sig selv og sin person. Derfor havde han også en meget stor og loyal fanskare og lyttere. Han ville ikke ændre sig for penge eller berømthed, og i sidste ende fik ham begge dele. Hav modet til at være dig selv – selv om det betyder du skal gå fra et job.
10. Du kan lave fejl og stadig være en rock stjerne. Dette er meget Stern´sk. Men ingen har som Howard Sten lavet fejl. Hans bommerter er legendariske og skræmmende. Listen er lang. Nogle mennesker tilgav ham aldrig, men mange gjorde. Hvorfor? Det peger tilbage på at være dig selv, være konsekvent og at være ærlig. Du kunne altid stole på, at Howard altid ville være helt ærlig. Og folk elskede det. De behøvede det. Og de vil følge ham for altid.
Så, find ind indre Howard Stern – alle de gode sider og rock din platform.